Venda de veículos novos recua 10% neste mês

As duas primeiras semanas de julho ainda não apontam a esperada melhora
de mercado para o segundo semestre, como esperam as montadoras. As
vendas de veículos novos até sexta-feira foram quase 10% menores que em
igual período do mês passado e 17% inferiores aos números de julho de
2013. No acumulado do ano até agora, foi vendido 1,46 milhão de
veículos, 7,8% inferior ao resultado de igual intervalo de 2013.

Neste
mês, até sexta-feira, foram licenciados 103 mil automóveis, comerciais
leves, caminhões e ônibus. Para o mês todo, as fabricantes preveem
vendas de cerca de 270 mil veículos, volume pouco melhor que os 263,6
mil de junho, mas 20% inferior ao de julho de 2013.

Diante do fraco desempenho, as fabricantes estão intensificando campanhas promocionais e institucionais.

A
Ford lançou nesta segunda-feira, 14, campanha de juro zero para toda
sua linha, mas exige entrada de 50% a 60% do valor dos carros. Para o
Fiesta Rocam, por exemplo, a entrada é de metade do valor do modelo e o
saldo em 24 parcelas. Já para o novo Fiesta, o consumidor precisa
desembolsar 60% do valor como entrada e o restante em 12 meses. Na peça
publicitária, a Ford usa como mote o fim da Copa e convida o público a
“mudar de assunto”.

Modelos de luxo, como Jaguar e Land Rover,
também são oferecidos neste mês com juro zero em 18 prestações, mas
também com entrada de 60% do valor do bem.

Outra marca premium, a
Audi, criou, pela primeira vez em 12 anos, uma campanha exclusiva no
Brasil para o novo A3 Sedan, modelo hoje importado e que será produzido
localmente a partir do segundo semestre de 2015. A campanha
institucional vai ao ar hoje. As peças anteriores foram desenvolvidas na
Alemanha e apenas adaptadas ao País.

Bolha

Na
opinião de Luiz Carlos Augusto, da DDG Consultoria Automotiva, com o
fim da Copa é possível que ocorra pequena melhora nas vendas, mas o
mercado deve continuar instável até outubro, mês das eleições. Augusto
prevê para o ano todo queda de 7% a 8% nas vendas. Nas projeções da
Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea), a
queda será de 5,4% em relação aos 3,76 milhões de veículos vendidos no
ano passado. No início do ano a entidade previa crescimento de 1,1%.

“O
mercado brasileiro vai continuar sentindo os reflexos da bolha de
consumo verificada em 2012 e parte de 2013, quando muitos consumidores
anteciparam compras atraídos pelo corte de impostos (IPI) e condições de
financiamento mais favoráveis”, diz o consultor.

Ele prevê nova
queda de vendas em 2015, de 4% a 6%, ainda em razão da antecipação de
compras. “O carro não é um bem que se troca todo ano”, ressalta Augusto,
que só aposta na recuperação do mercado a partir de 2016.